O investimento publicitario em radio

Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas Universidade Técnica de Lisboa

Ciências da Comunicação
Técnicas de Rádio Docente Reg: Prof. Aux. Paula Cordeiro
Lei da Rádio
O investimento publicitário em Rádio – Estudo de caso Rádio Comercial

Introdução

Este trabalho versa sobre o investimento publicitário no meio de comunicação social rádio, tendo tido como base de estudo a nova Lei da Rádio que revoga a Lei anterior nº4 de 2001.
O investimento publicitário assume no contexto nacional e internacional um papel de financiador das actividades de comunicação dos Media, a rádio não é uma excepção a este facto, dadas as potencialidades que lhe estão directamente inerentes é, efectivamente um meio ideal para a inserção e veiculação da mensagem publicitária, fazendo-o de forma eficaz e eficiente como demonstro com este trabalho.
No mesmo apresento também uma caracterização do mercado português de rádio, o qual se é constituído de forma desigual, por quatro grandes grupos, nomeadamente RDP, Grupo Renascença, Media Capital Rádios e TSF, por um lado, e por centenas de pequenas rádios locais, por outro.
Por último procedi à análise da emissão da rádio Comercial, por forma a poder verificar o cumprimento dos trâmites legais presentes no ponto 3 do Artigo 40º da nova Lei da Rádio, o qual estipula que “a difusão de materiais publicitários não deve ocupar, diariamente, mais de 20% do tempo total da emissão dos serviços de programas licenciados”, a Rádio Comercial revelou-se uma cumpridora da lei exercendo uma gestão eficiente, na medida em que as inserções de publicidade são distribuídas tendo por base os picos de audiência durante a emissão diária.

O Financiamento da Rádio

A Publicidade, assume-se no contexto dos mercados actuais como a principal fonte de receitas para o desempenho de uma actividade de comunicação, tendo, segundo a nota introdutória do Código da Publicidade, “uma importância e um alcance