Resumo Publicidade No R Dio Hoje

A publicidade no Rádio: origem e evolução.
José Gomes Júnior, Mestre em Comunicação Social. Professor de
Produção Publicitária em Rádio, TV e Cinema – PPRTVC, nos Cursos de
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes – UMC e Universidade Paulista Objetivo – UNIP.

Resumo
O artigo leva à reflexão sobre a importância do Rádio no contexto publicitário desde a sua origem, quando a publicidade não era regulamentada oficialmente até os nossos dias, quando o Rádio via Internet requer novas formas de produzir a mensagem radiofônica. O texto expõe ainda os diferentes formatos de peças publicitárias para Rádio, discutindo suas características e adaptações a contextos diferenciados, considerando inclusive a facilidade de dirigir-se a públicos selecionados ou segmentados, conforme a tendência atual da comunicação de massa.
Destaca-se, neste trabalho, a força do Jingle, responsável por marcar épocas diferentes na sociedade brasileira, através de produtos que nasceram e se fortaleceram através das ondas do Rádio e que até hoje servem como referências histórico-sociais.
A questão da verba publicitária destinada ao Rádio não condiz com sua força de penetração, ou seja, embora o investimento seja muito pequeno se comparado às outras mídias, principalmente à Televisão, é inegável o seu poder de persuasão devido à linguagem coloquial, facilidade de absorção da mensagem e, sobretudo pelo estímulo à imaginação. AS ORIGENS E A EVOLUÇÃO DO RÁDIO
A necessidade de uma comunicação abrangente, que ultrapassasse a comunicação interpessoal e pudesse atingir a grande massa em tempo eficiente, na velocidade dos fatos, remonta aos primórdios da história da humanidade. A imprensa foi o primeiro passo neste sentido, mas ao restringir o acesso a uma elite alfabetizada da época ainda deixou grande parcela da população afastada do poder de dominar a informação. Só na segunda metade do século XIX é que este sonho começou a tornar-se possível: em 1864 o cientista