Plano de marketing - kiss fm

Estudo Exploratório Rádio Kiss FM
Projeto Vivencial 2012
Agência +55

Análise dos Microambientes de Marketing

É análise do setor, relacionada principalmente com seus fornecedores, distribuidores e concorrentes.

Público Alvo - Ouvintes
O público alvo da rádio são jovens que curtem rock, adulto, das classes A e B, com idade superior a 25 anos.
Segundo os dados do Ibope Easymedia, maio à julho de 2012, analisando 16.957.629 pessoas, 75% do público da kiss são homens e 25% mulher.

Nas classes sociais, 6% corresponde a classe A, 61% a classe B, 23% a classe C e 1% as classe DE.

Em relação a faixa etária, os índices ficam em 3% na faixa dos 10 aos 14 anos, 9% dos 15 aos 19 anos, 11% dos 10 aos 24 anos, 15% dos 25 aos 29 anos, 16% dos 30 aos 34 anos, 21% de 40 a 49 anos, 12% dos 50 aos 59 anos e 2% 60 +.

Ou seja, o público alvo da Kiss predominam homens, das classes AB (classe C possui um universo maior), adultos de 25 a 49 anos.

Afinidade Classes Sociais

Segundo dados do Ibope, (Maio à Julho 2012 ), as Classes A/B tem alta afinidade com a rádio Kiss, entretanto a afinidade com a classe C é baixíssima. A concentração muito baixa da classe C se dá pelo diferente perfil e interesses deste tipo de público. As rádios mais ouvidas pela classe C são rádios populares, com músicas do gênero pop, sertanejo e pagode, e rádios religiosas, que se contrapõem aos interesses e preferências das classes A/B, onde a Kiss possui uma alta afinidade.

Ranking de rádio Classes A e B

Hábitos de rádio do público alvo – Classes A/B

Podemos verificar, através dos dados da tabela acima, os assuntos mais relevantes no rádio para as classes A/B.

Segundo os dados da tabela acima, é possível ver que, entre os gêneros musicais, o Rock possui uma alta afinidade com o público alvo.

Assuntos de Interesse Classes A/B
De acordo com os estudos Marplan, 1° semestre de 2012, os principais interesses do público A/B são: humor, atualidades, saúde e música,