O Corpo Também é Cultura Estudo da Exposição do Corpo na Mídia

O Corpo Também é Cultura
Estudo da Exposição do Corpo na Mídia
Universidade Federal do Tocantins - UFT
Gabriel Contini Abilio
Kátia Alves dos Santos

RESUMO
Historicamente, ramos midiáticos utilizam-se da exposição do corpo (tanto masculino como feminino) como parte de sua estratégia comunicacional para conseguir associar à mensagem valores como força, sensualidade, jovialidade, entre outros. De maneira independente aos estudos que visam a não-aplicação da exposição do corpo em peças midiáticas e publicitárias de modo geral, dado seu interesse direto mercadológico, bem como conceitos ideológicos aos quais estariam acompanhados, a proposta desse artigo está em implementar um estudo sobre as características culturais implícitas ao uso do corpo, assim como o estudo do corpo em trabalho midiáticos como um tipo de linguagem a ser estudado para aplicações nos dias atuais.
Como objeto para este estudo, que parte pelo corpo feminino, mais comumente associado à sensualidade, tratar-se-á de um referencial teórico para a análise de propagandas em cartazes de uma mesma marca de cerveja (Brahma), produto escolhido devido a sua explicidade na postação corporal em propagandas publicitárias, na busca de identificar a presença de sinais que corroborem a hipótese de que há uma razão para a exposição publicitária e mercadológica do corpo embasada no universo cultural do receptor.

Palavras-Chave: Estudos culturais da mídia; Exposição do corpo como linguagem; Relações entre marketing e cultura;

INTRODUÇÃO
De acordo com Becker (1999), o corpo é um instrumento pessoal para a interação com o ambiente, sendo esse processo de interação também um processo de avaliação deste ambiente. A maneira com a qual um indivíduo faz uso de seu corpo demonstra e ao mesmo tempo determina suas relações com o meio social que o cerca (Becker, 1999). Esse determinismo se mostra na maneira com a qual indivíduos modificam seus corpos para adaptarem-nos como instrumento de interação com