O consumerismo e o marketing social

O Definição de consumerismo A palavra consumerismo refere-se a todas as ações de indivíduos ou grupos, buscando desenvolver a consiência sobre os males do consumerismo. Consumerismo é portanto , exatamente o contrário de consumismo. Os movimentos consumerista s tiveram grande impulso nos Estados Unidos , buscando os interesses dos consumidores , na década de 1960. No final dos anos 1990, no Brasil , algumas emissoras de televisão desencadearam programas de análise de produtos e serviços, mas a qualidade dos programas e os resultados ainda estão longe dos movimentos norte-americanos e europeus. 9.6 O consumerismo conforme os modelos básicos de comportamento do consumidor Os movimentos consumeristas , são o espelho do consumerismo. No modelo econômico, em que o consumismo é definido como a ausência de processos lógicos de decisão e uso do dinheiro , as ações consumeristas visam ensinar a pessoa a lidar com o dinheiro. No modelo de tipologia , em que o consumismo é caracterizado pela preminância de alguns traços emocionais e impulsivos e um estilo de vida fútil, consumerismo segue por dois caminhos básicos : agindo para que a própria pessoa se modifique ou encaminhando-a para um grupo de ajuda. Sobre as expectativas , procura-se alertar as pessoas para não terem sonhos de uma vida impossível de ser alcançada com uso de produtos. Sobre alternativas , o primeiro passo tem sido levar as pessoas a refletirem sobre se realmente necessitam comprar algo para alcançar seus objetivos. Se for mesmo necessário comprar algum produto , os movimetos consumerista buscam conscientizar as pessoas a não se deixarem influenciar por propagandas e buscarem alternativas, porque sempre se pode encontrar uma melhor condição. Na etapa do julgamento , os consumeristas tentam mostrar os males que os produtos causam à natureza e à própria pessoa, tentando construir uma imagem negativa. Na etapa de compra ,