A Reinvenção da Hypermarcas

Universidade Federal da Bahia
Escola de Administração
Instituto de Humanidades, Artes e Ciências
ADM 241 – Introdução ao Marketing
Profº: João Francisco de Quadros Neto – T01
Nome: Helena Barbosa Antas

Estudo de Caso

1. Defina o que é Foco e Posicionamento e faça uma análise crítica sobre estas estratégias adotadas pela Hypermarcas.
No mundo competitivo do comercio as estrategias de marketing podem algumas vezes ser mal interpretadas, e quando se fala na utilização das táticas de vendas, deve se pensar em planos futuros ou seja a estrategia está direcionada a um meio de abordagem "sustentada", isso exige dessa estrategia uma flexibilidade e revisão num mundo de mutações rápidas, mas no geral com escopo de pelo menos de alguns anos.
A estrategia que a Hypermarcas obteve através das mudanças de planos dos seus negócios e analisando o seu portfólio percebendo erros, então resolveu focar em dois mercados, os de medicamentos e produtos de saúde e bem-estar, procurando a qualidade de grandes marcas famosas, "Na visão do Junior, para ser bem sucedido nesse mercado, a Hypermarcas precisava contar com marcas fortes." Focando em mercadorias de utilização constantes e diárias, assim com o crescimento do publico consumidor desses produtos a Hypermarcas observando o crescimento do poder de compra da família de classes baixa brasileira. "Cada classe social se define por seu padrão de vida, seu " modo de vida" ou seu "estilo de vida". Cada estilo de vida é a resultante de uma cultura passada, dos aprendizados sucessivos, dos hábitos de consumo, das influências do cônjuge ou parentes (vida profissional, vida afetiva), de uma propensão maior ou a uma sensibilidade ás novidades, aos fenômenos da moda, á publicidade e á realidade de desejos, de fantasias e sonhos." (ALLÉRÉS, Danielle, Pag 67 á 68).
Hoje a empresa consegue ter equilíbrio e direcionamento ao eliminar produtos das áreas limpeza e alimentos. Evitando a descentralização dos produtos.