a politica
3306 palavras
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MARKETING POLÍTICOPLANEJAMENTO ELEITORAL PARA
CAMPANHAS 2012
Marketing Político-Eleitoral
O QUE É?
Ciência moderna que estuda e interfere no fenômeno eleitoral.
Adaptação de elementos do marketing comercial para a esfera político-eleitoral.
BUSCA POR RESPOSTAS
- Por que alguns candidatos sempre vencem as eleições?
Desde a primeira?
- Por que outros tentam várias vezes, antes de vencer?
- Por que existem candidatos que sempre são derrotados nas eleições?
Ambiente eleitoral
NÃO EXISTE FÓRMULA PARA VENCER AS ELEIÇÕES!
O ambiente eleitoral é marcado pela complexidade. Pelo conflito.
Pessoas
(subjetivismo)
+
Ideologias
(correntes históricas)
conciliar
Necessidades específicas
(diversos grupos sociais/contraditórias)
O QUE EXISTE?
Um conhecimento acumulado de como a eleição se processa e de como os eleitores reagem diante dela. Comportamento do Eleitorado.
MARKETING = MERCADO
Fundamento: busca informações no corpus social para atingir a diferenciação
Marketing Eleitoral
Conhece o eleitor e define estratégias de atuação
Recente para o caso brasileiro: Redemocratização. Collor Presidente (1989).
Lógica Eleitoral Independente (LEI)
DIFERENÇA
PROCESSO
NATURAL ENTRE
ELEITORAL SEGUE
PARTIDOS e
LÓGICA
CANDIDATOS
INDEPENDENTE
(previsível)
COMPORTAMENTO DO ELEITORADO
(Momento da decisão / Raciocínio do eleitor na escolha do candidato /
Círculos que influênciam o voto / Imagem política ideal / Posicionamento / Mídias).
VENCEDOR:
1. Conhece o eleitor.
2. Capaz de adaptar seu perfil à logica de escolha do eleitor.
(PREPARAÇÃO, PLANEJAMENTO E CAPACIDADE DE ORGANIZAÇÃO).
Ex: Futebol - Mundo Empresarial - Jogo de Equipe (Capacidade de motivar e envolver)
Fases da Campanha
1. Preparação
Diagnóstico de Campanha e Viabilidade
(1º Contexto, 2º Candidato e 3º Campanha)
Organização Interna (Candidato);
Definição dos Targets (Público Alvo) (Causas definidas + Públicos