A perspectiva do marketing ambiental como diferencial competitivo para as empresas

FACULDADE DE CIÊNCIAS DA ADMINISTRAÇÃO DE PERNAMBUCO
FCAP
CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

KALINE REBECA LIMA DE OLIVEIRA

A perspectiva do marketing ambiental como diferencial competitivo para as empresas

RECIFE
2011
KALINE REBECA LIMA DE OLIVEIRA

A perspectiva do marketing ambiental como diferencial competitivo para as empresas

Projeto de Pesquisa de Iniciação Científica da Faculdade de Ciências da Administração de Pernambuco – FCAP, apresentado à Coordenação de Pesquisa da Faculdade de Ciências da Administração de Pernambuco, sob orientação do Doutor Fábio José de Araújo Pedrosa.

RECIFE
2010

_____________________________________ Kaline Rebeca Lima de Oliveira Bolsista

___________________________________________
Vvvv Doutor Fábio José de Araújo Pedrosa Orientador

Recife, ___ de _________ de 2011.

O homem, sem predadores naturais, torna-se, como afirmava Thomas Hobbes, o lobo de si mesmo.

DIAS, 2007.

RESUMO

Mesmo com o alerta de grandes cientistas em épocas passadas, a sociedade só veio atentar-se que teria responsabilidade sobre as mudanças climáticas e escassez dos recursos no planeta há apenas algumas poucas décadas. Esse cenário gerou uma das principais correntes do pensamento ocidental, ajudou a transformar os processos de produção industrial e moldou o perfil dos líderes empresariais que conduzem o capitalismo do século XXI. Foi diante dessa nova tendência que gestores de todo o mundo despertaram para a necessidade de se aplicar uma gestão sustentável, com práticas direcionadas para a eliminação do desperdício, reutilização de recursos e redefinição dos hábitos de consumo. Diante de tantas mudanças no mercado consumidor, o conceito do Marketing Ambiental surgiu direcionando as organizações sobre que ações devem ser tomadas para acompanhar o novo perfil de consumo do mercado. A pesquisa em questão foi realizada no intuito de