Marketing verde

INTRODUÇÃO

No final dos anos 80 em muitos paises as pessoas passaram a pressionar os políticos para que desse mais atenção ás questões ambientais paralelamente a este movimento os partidos verdes começaram a crescer e a conquistar estão no parlamento europeu. De repente os consumidores passaram a preocupar-se com a origem ou destino final daquilo que consumiam causando conseqüência inclusive nas bolsas de valores, pois as empresas perceberam que seus lucros dependiam de seus produtos serem ou não recicláveis ou biodegradáveis.

A “alienação” de pequenas empresas à questão ambiental, pode ser encarada como um paradigma. A elaboração desse projeto está orientada para contradizer esse “mito” de que um Sistema de Gestão Ambiental só é importante e viável nas grandes empresas e assim conscientizar os empresários sobre a importância de preservar o meio ambiente e os benefícios da gestão ambiental para a sua empresa e sociedade como um todo. Nos últimos tempos, percebe-se que a questão ambiental é um problema sério e que está sendo cada vez mais discutido entres as grandes empresas. Mas necessita-se de que as pequenas empresas também se conscientizem da importância de se implantar um Sistema de Gestão Ambiental, e que isso não é só um problema das grandes empresas, mas sim de todas. Como o conhecimento se dá a partir daquilo que experienciamos e não por informações transmitidas, a implantação de um Sistema de Gestão Ambiental em pequenas empresas resulta de ampliação “horizontal” do conhecimento ambiental, com a participação direta de um grande número de agentes envolvidos. De uma forma sistêmica, constitui-se um mecanismo direto para avaliar a consciência ambiental. Dessa forma, por exemplo, o esclarecimento de parte dos funcionários das empresas acarretara maior conscientização nas famílias, nos grupos sociais, na sociedade em geral.

À medida que o ambiente muda, ele requer uma adaptação criativa ou uma reação por parte dos organismos que com ele