A Influência da Propaganda na Construção Civil

A INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA NA CONSTRUÇÃO CIVIL

Introdução e Justificativa:
A “mercadoria construção civil” é uma unidade que possui valor de uso e valor de troca que se transforma em instrumento de acumulação de poder e capital.
Com o mercado cada vez mais competitivo, as construtoras em geral buscam cada vez mais maneiras de se relacionarem com seus clientes e fazer com que as informações de seus produtos cheguem até eles, tendo a oportunidade de mostrarem seus diferenciais e qualidades.
O uso das ferramentas de marketing é uma estratégia utilizada para agregar valor aos produtos, e reverter quadros de insatisfação, possibilitando uma maior lucratividade para empresas através da criação de valor para o cliente. Sendo assim, cria-se para a empresa uma vantagem competitiva e uma maior aceitação, visto que a busca pelo valor agregado é levado em conta no processo decisório de compra. (TORRES; AGOSTINI, 2014)
Há também a preocupação ética do mal uso da publicidade, sendo que a propaganda visa estimular o consumismo e nem sempre de forma correta, visando o bem-estar, saúde e felicidade do consumidor.
Diversas estratégias de marketing, mídia e divulgação podem ser utilizadas, entre elas televisão, jornais, revistas, internet, entre outros. Que serão avaliadas de acordo com o valor do investimento, público-alvo e abrangência, visando sempre o melhor aproveitamento do capital investido e retorno financeiro em um prazo pré-estipulado. (FAGUNDES et al., 2014)
É importante ressaltar que estratégias de marketing raramente funcionam em curto prazo, sendo que a principal ferramenta da propaganda é a “fixação” da imagem da marca e do produto oferecido, que só é adquirida com o tempo e depois de várias visualizações. Hoje em dia, com a facilidade e diversidade de acesso à informação, acredita-se que uma mesma campanha publicitária deve ser veiculada em vários tipos de mídia para se obter um resultado satisfatório e garantir que a mensagem original seja passada de