A influência da adaptação e da padronizaçã

Para manterem-se competitivas; muitas empresas vêm buscando novos mercados; mas a internacionalização de suas atividades requer um grande comprometimento. Questões culturais; ambientais e governamentais podem vir a afetar um dos principais objetivos da empresa: sua performance. Uma forma de conseguir bons resultados neste processo é definir muito bem suas estratégias; dentre elas; a do programa de marketing internacional. De tal modo; as empresas podem escolher entre padronizar ou adaptar seu produto; promoção; preço e distribuição. Assim; as hipóteses constantes no presente estudo sugerem a existência de uma influência positiva da padronização ou adaptação dos elementos do composto mercadológico sobre a performance de uma empresa. A fim de testá-las foi adotado o método de metaanálise. Para tanto foram acessados 16 artigos que compuseram a amostra. Com a análise dos dados obteve-se o effect size; através do qual se pode avaliar o tamanho ou força do efeito da relação existente entre as variáveis. Os resultados suportaram as hipóteses; destacando-se a relação entre adaptação do produto e performance; com um effect size elevado. As demais relações também foram confirmadas; mas o efeito mostrou-se mediano. Portanto; sugere-se a existência de uma influência positiva da adaptação ou padronização do composto mercadológico sobre a performance de uma empresa; cujo efeito é de média intensidade. Quanto às implicações acadêmicas; destacaram-se a importância da intensificação de pesquisas nesta área; especialmente a nível nacional; e a importância do detalhamento e precisão das análises estatísticas apresentadas em artigos. Por fim; a principal implicação gerencial é que estudos como este podem colaborar no processo de tomada de decisão feito pelas empresas; especialmente aquelas que ainda não estão atuando em mercados externos mas que almejam esse