A importância do Design na Administração da Marca, por Lígia Fascioni

Resenha do Texto:
A importância do Design na Administração da Marca, por Lígia Fascioni

Muito interessante como a autora coloca o design na linha de frente do produto/ empresa, exaltando que num mundo globalizado como o de hoje, onde a Responsabilidade Social e Sustentabilidade são quase um pré-requisito para que as empresas sobrevivam no mercado, a importância do design para se manter na preferência dos consumidores, não só para grandes empresa, mas também as pequenas, vejo como um tendência as empresas terem um profissional de design contratado, atuando juntamente com seus departamentos de marketing.
No texto há exemplos pertinentes como o da Ferrari e Harley-Davidson, marca onde seus produtos se tornaram objetos de desejo. O texto ainda exalta a importância do uso de um bom serviço de “naming”, onde mostra que para se ter uma marca bem sucedida passa-se primeiro pela escolha de um bom nome. Recentemente numa atividade da matéria de Design de Embalagem, me deparei com a missão de recriar um rótulo para uma fábrica de doces chamada Goianão, um nome que de cara passa a sensação de negação por terminar em “não”, agregando a marca valores negativos. O uso indiscriminado e muitas vezes irresponsável de nomes em língua estrangeira pode complicar em vez de ajudar, levando algumas marcas a serem ridicularizadas pelos consumidores.
Vejo positivamente o uso de poucas cores e figuras simples na composição da marca, embora praticamente toda a gama de cores seja passível de ser reproduzida via quadricromia, visualmente uma figura simples representada com uma ou duas cores tem mais chances de ser reconhecida pelo consumidor. A autora exalta a necessidade da simplicidade, de evitar o uso exagerado de sombras e efeitos especiais (Kitsch)o que compromete o bom entendimento da mensagem que a marca deseja passar ao seu consumidor.
Vejo o design em pé de igualdade com o marketing, onde separadamente, ambos têm seu valor, e juntos tornam-se grandes aliados objetivando um