A importância de marketing

IMPORTÂNCIA DO MARKETING
Alinhamento entre a administração estratégica e o marketing estratégico

1 INTRODUÇÃO

Num ambiente competitivo, no qual a maioria das empresas atua, torna-se essencial o uso de instrumentos de administração que deem suporte para que elas se mantenham competitivas no mercado.
O mercado (essa figura abstrata e genérica que umas vezes se corporiza na figura de cliente, outras na de consumidor e outras ainda na de figura, consoante o contexto em que se situa a relação negocial) é quem eleva a empresa ao topo. É ele que define os critérios de procura de produtos, que define ou redefine necessidades, que desenvolve mecanismos de reconhecimento cognitivo e emocional.
Um dos principais instrumentos nesse ambiente é a administração estratégica, que está cada vez mais difundida, seja nas organizações ou nas escolas de administração.
O acirramento da concorrência tem levado as organizações a preocuparem-se, não somente com a estratégia corporativa, mas também com o marketing. Assim, o marketing estratégico tem se tornado cada vez mais um instrumento fundamental para a sobrevivência das empresas.
Nesse contexto, esta tese teve por objetivo verificar se o alinhamento entre a administração estratégica e o marketing estratégico é condição determinante para conquista de vantagem competitiva que assegure crescimento e rentabilidade.
Por essa razão é imprescindível que no presente estudo seja abordado a definição do termo marketing, administração estratégica e marketing estratégico, chegando-se ao final a conclusão da importância do marketing para atuação administrativa.
Para que esse objetivo seja alcançado será realizado um estudo sobre os principais conceitos de marketing e estratégia empresarial, incluindo uma visão sobre administração e marketing estratégico.

2 IMPORTÂNCIA DO MARKETING

São inúmeras as definições de marketing sendo umas mais voltadas para o mercado e vendas, outras mais operacionais, específicas, sendo o