A exploração da Copa do Mundo 2014 em uma rede social por um chefe de Estado

A exploração da Copa do Mundo 2014 em uma rede social por um chefe de Estado
Ada Naara Neri Ferraz¹, Cláudia Alves de Oliveira², Lumárya Souza de Sousa³
Resumo:
Este artigo se propõe a analisar como a presidente Dilma Rousseff utilizou sua página no facebook para promover e consolidar sua imagem política com a exploração da Copa do Mundo Brasil 2014. Para isso, com base na análise de conteúdo, foram observadas e analisadas 14 publicações de sua rede referente a primeira e última semana do megaevento esportivo. Utilizaram-se conceitos de marketing político, identidade, imagem política, mídia e nacionalismo.
Palavras-chave: Dilma Rousseff. Marketing Político. Copa do Mundo. Facebook.
Introdução
A partir do final do século XIX, por meio de filhos das elites que estiveram em contato com o futebol em escolas europeias, a modalidade esportiva vem sendo disseminada nas camadas populares brasileiras. Com o passar dos anos, o Brasil recebeu a analogia de ser “o país do futebol” e o maior campeão de Copas do Mundo, sendo, portanto, tomado como forte referência quando se trata do tema.
O nacionalismo, ufanismo e patriotismo, na realidade brasileira, são aflorados, principalmente, quando se aborda o futebol no tocante da Copa do Mundo, o que se tornou um importante aspecto cultural. Thompson (1998) destaca uma definição de identidade que certamente é carregada pelo povo brasileiro.
Identidade nacional poderia ser definida grosso modo como um sentido de pertença a uma pátria ou a uma nação particular, partilhando direitos, deveres e tradições comuns. (Thompson, 1998, p. 52).
Para Thompson (1998), o sentimento de nacionalismo, essa “identidade canalizada para objetivos políticos”, é difícil de identificar no povo brasileiro.
Todavia, na Copa do Mundo Brasil 2014, além de uma excitação identitária brasileira, notou-se um aproveitamento da realização deste mega evento na Casa, momento de comoção popular como um instrumento de Marketing Político pela gestão da posição