a evolução da publicidade da coca-cola

A Evolução dos Anúncios da Coca-Cola e Retórica da Imagem de Barthes
Curso de Arte Multimédia, 1º ano
FBAUL, 2012/2013

Sumário
Introdução………………………………………………………………….…………………....……... 1
A retórica da imagem……………………………………………………………..……………….….... 2
Os primeiros anos de publicidade Coca-Cola……………………………………………..……........… 2
Coca-Cola e a Prosperidade dos anos 20…………………………………………………….……….... 3
Coca-Cola e a grande depressão de 1929…………………………………………………………….... 3
Coca-Cola e a Segunda Guerra Mundial……………………………………………………………..... 4
Coca-Cola e o Pós-Guerra…………………………………………………………………………....... 5
Coca-Cola atualmente…………………………………………………………………………….….... 6
Conclusão…………………………………………………………………………………………...…. 6
Referências…………………………………………………………………………………….………. 7

Resumo
Através da retórica da imagem de Roland Barthes analisam-se diversos anúncios de Coca-Cola de diferentes épocas da história americana, recorrendo a exemplos de cada época.
Palavras Chave: Coca-Cola, imagem, anúncio.

Introdução
Este trabalho visa analisar, a evolução dos anúncios da coca-cola com o passar dos anos, iniciando-se por volta de 1900 e seguindo até à atualidade.
Inicia-se o trabalho com um pequeno resumo da retórica da imagem de Roland
Barthes, segue-se a análise de anúncios desde a chegada do produto ao mercado até à atualidade, referindo e relacionando as mensagens presentes com a respetiva época.
Recorrendo a anúncios em concreto, estuda-se a intenção dos signos presentes em cada um dos mesmos.
Conclui-se resumindo o percurso das campanhas publicitárias deste produto.

1

A Retórica da Imagem
Em 1964, Roland Barthes interpreta as mensagens por detrás da imagem publicitaria.
(...) em publicidade, a significação da imagem é, certamente, intencional: são certos atributos do produto que formam a priori os significados da mensagem publicitária, e estes significados devem ser transmitidos tão claramente quanto possível; se a imagem contém signos, teremos certeza que, em