A arte de convencer na propaganda

Ao partir do pressuposto de que a publicidade se constitui como um espaço para a reprodução de comportamentos, atitudes e valores que permeiam a sociedade em determinada época. Neste contexto, o presente texto pretende analisar as propagandas, partindo da análise individual de um objeto, perpassando por suas ferramentas, a fim de refletir acerca do discurso da publicidade. Assim sendo, o elemento escolhido como objeto desta análise é do ramo de cervejaria, especificamente a marca SKOL, a análise em questão será feita a partir da propaganda televisiva da marca, que tem como principal conceito o da sociabilidade e a curtição entre amigos. Neste sentido, a escolha da televisão como ferramenta de análise dar-se por ainda permanecer no topo das mídias mais procuradas pelos anunciantes. Isso ocorre pelo fácil acesso que a maioria da população tem a esse meio de comunicação. Além disso, na televisão o anunciante pode escolher o melhor horário e a melhor programação para divulgar seu produto, visando atingir seu público alvo. Essa é uma das vantagens, é possível conhecer antes qual o público que estará assistindo e recebendo a mensagem da propaganda. Em relação ao procedimento metodológico no caso específico deste estudo, a análise será feita no tocante a verificar os princípios e os meios utilizados para convencer a partir dos anúncios dirigidos ao público consumidor da marca. Em suma, os procedimentos a serem empregados na análise da propaganda constituir-se-á na inferência e interpretação, que terá com base a análise do objeto escolhido, a formulação das questões de pesquisa e dos objetivos e, por fim, a elaboração de indicadores que fundamentem a interpretação final da propaganda. A propaganda em questão, trata-se de uma campanha intitulada "Um por todos. Todos por uma", da marca Skol. O filme, em versão de 30’’, conta a história de um grupo de amigos na praia que, de repente, vê o cooler de Skol sendo arrastado por uma corda em direção