vivo open air

IBMR LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES

Ana Caroline, Bernardo Barbosa, Daniel Abelha, João Mateus, Paula Cardoso & Thaisa
Ribeiro

MARKETING CULTURAL

SANDRO VIDAL

Rio de Janeiro

2015
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EVENTO: VIVO OPEN AIR

HISTÓRICO DO EVENTO

O Brasil acabava de se sagrar pentacampeão mundial, Lula ainda tomaria posse da presidência da República, Rodrigo Santoro se transformava no mais novo ator de Hollywood e o primeiro filme da série Harry Potter era a grande atração das salas de cinema. Isso tudo há 12 anos, em 2002.
Este era o cenário do primeiro ano do Open Air no Brasil. Entre outubro e novembro, os Jockey Club do Rio de Janeiro e São Paulo recebiam o evento que já havia se consolidado há muito tempo em outros lugares do mundo. Desde 1988, já era a sensação da Europa. E o tempo mostraria que ainda havia mais caminho a percorrer a partir dali.
Depois de conquistar as capitais cultural e econômica do país, o Open Air chegou à capital política. Em 2005, milhares de brasilenses foram recebidos de braços abertos para assistir às projeções em tamanho recorde, que iam desde os lançamentos da época até sucesso eterno de “A Noviça Rebelde”. Esta, aliás, viraria uma marca do Open Air, juntar clássicos com o que há de mais novo na indústria do cinema.
Chegada a hora de balançar o esqueleto, o som também sempre veio dos mestres.
Ao longo de uma década, já passaram pelos palcos do evento gente como Wilson das
Neves, Pepeu Gomes, Baby do Brasil, Moraes Moreira Nando Reis, Spok Frevo
Orquestra, Elza

Soares, Nação

Zumbi, Maria Gadu, Monobloco e

até

o

saudoso Wando.
Com o patrocínio da VIVO, o Open Air volta ao Rio depois de dois anos longe para ocupar, dessa vez, a Marina da Glória, entre 15 de maio e 01 de junho.

A TELA
São 325 metros quadrados. Um show à parte, mas que é só o detalhe final de uma megaoperação de montagem.

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Transportado de lá para cá pelos continentes, o telão é guardado em 4 contêiners. Um total de 70 toneladas que atravessa oceanos para ser reerguido