visao de negocio

Visão: a lógica de valor para a gestão empreendedora
Valéria Riscarolli – USP Fernando César Lenzi – UNIVALI /USP Ademir Antônio Ferreira - USP Leonel Cezar Rodrigues – UNINOVE/USP
Resumo A visão de negócio é um dos elementos motivadores mais fortes que subsidiam a dinâmica gerencial das organizações. Em geral é introduzida no contexto dos negócios, como um dos elementos do planejamento estratégico precedendo a elaboração dos objetivos estratégicos. Visão é uma diretriz que dá a tônica e projeta a organização no futuro, em direção ao destino para o qual ela foi estabelecida. Neste artigo, explora-se a visão empreendedora incorporada numa instituição de ensino superior, selecionada por seu excepcional desempenho mercadológico. Para a análise desenhou-se a pesquisa como um estudo de caso, segundo o modelo de análise de Gordon (2001). O estudo de caso, aqui caracterizado buscou informações para a análise, coletadas diretamente na instituição, de forma observacional e nos documentos abertos ao público, especialmente a Internet. A análise do caso mostra que o desempenho da instituição está suportado por uma visão empreendedora que conjuga três fatores básicos: Plano Pedagógico Institucional; Preço; e Escalabilidade, perfeitamente equilibrados e adequadamente orientados para o segmento de mercado em que a instituição atua, como a lógica de valor da gestão empreendedora institucional.
Abstract A business vision is one of the most motivating factors supporting the managerial dynamics of organizations. In general, vision is introduced in the business context, as one of the important Strategic Planning elements, which precedes the statement of strategic objectives. In fact, vision is a major direction that sets the tone and pushes the organization forward in the future, towards her own destiny. In this paper, one explores the entrepreneurial vision, incorporated in a higher education institution, selected after her exceptional market performance. To do