Variáveis externas

GESTÃO DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO

VARIÁVEIS EXTERNAS

Sumário

1. Objetivo3 2. Justificativa3 3. Variáveis Externas4 Ambiente Demográfico4 Ambiente Econômico4 Ambiente Sóciocultural5 Ambiente Natural5 Ambiente Tecnológico5 Ambiente Político-legal6 4. Conclusão6 5. Referência Bibliográfica7

1. Objetivo
Neste trabalho serão abordadas as variáveis externas que compõem o macroambiente de Marketing, observando os fatores mais importantes e exemplificando com tipos de produtos e empresas mais afetadas em cada ambiente.

2. Justificativa
As empresas devem analisar estas variáveis e planejar suas operações de acordo com a estratégia escolhida, sempre se mantendo atenta e preparada para as mudanças ocorridas nos ambientes externos.

3. Variáveis Externas

3.1 Ambiente Demográfico
As variáveis demográficas, em sua grande maioria, são factíveis de serem monitoradas no curto e médio prazo, portanto as empresas podem preparar suas operações contando com as mudanças deste ambiente. O principal fator para a área de marketing é a população, sendo relevantes dados como tamanho e taxa de crescimento da população, distribuição etária e composição étnica além de características regionais.

O ambiente demográfico é de extrema importância para os negócios, por tratar de dados da população, sendo que os mercados são formados de pessoas. Como exemplo de organizações mais afetadas por essas variáveis podemos citar Instituições Educacionais e Financeiras que baseiam muitas de suas decisões considerando estes dados.

3.2 Ambiente Econômico
São fatores que influenciam o poder de compra da população, que é dependente de dados como renda, preços, poupança, endividamento e disponbilidade de crédito. Outras variáveis importantes para o ambiente econômico são as taxas de inflação, renda per capita, tarifas de câmbio.

As empresas devem estar sempre atentas as tendências em relação a essas variáveis e também ao padrão de consumo do