Unidade 1

Unidade 1 - Conceitos básicos de marketing
Marketing não é vendas, marketing não é propaganda e marketing não é publicidade! Existe uma grande probabilidade de que você já tenha ouvido ou lido essa afirmativa alguma vez, seja durante sua vida acadêmica, seja no dia-a-dia do trabalho. Acredito que você ao ler tal frase concorde com ela, certo? Espero que sim!
Realmente marketing não significa vendas, não significa propaganda e muito menos publicidade. Esses conceitos são importantes para as organizações e fazem parte da atividade de marketing. Se você ainda tem dúvidas sobre a relação desses conceitos é nosso papel buscar o esclarecimento disso para que a compreensão da disciplina (e do próprio curso) seja totalmente absorvida por você.
O conceito de marketing está ligado à satisfação das necessidades e desejos das pessoas, por meio da oferta de um pacote de benefícios que seja valorizado pelo mercado e que traga lucros para as empresas. Marketing significa trabalhar com o mercado! A atividade ganhou força depois da Segunda Guerra Mundial, por volta dos anos de 1950, quando as empresas começaram a se desenvolver mais e os consumidores perceberam que poderiam ter mais opções de escolha na compra dos produtos.
Se você procurar o que significa marketing em diferentes livros da área, verá que não existe uma definição única, que seja exatamente a mesma independente do autor. Isso ocorre porque o conceito de marketing não é exato, não é “pronto” e nem é uma fórmula que você pode seguir para ter sucesso. Porém, ao fazer essa simples e rápida pesquisa, você vai perceber que a compreensão e o atendimento às necessidades dos clientes por meio da oferta de um bem ou serviço são pontos comuns na literatura.
Por falar em pesquisar livros da área de marketing, sugiro que você faça uma rápida pesquisa em alguma livraria virtual, como a Saraiva (http://www.livrariasaraiva.com.br/) ou Livraria Cultura (http://www.livrariacultura.com.br) e procure livros com o título “Marketing”,