Um pouco de marshall

UM POUCO DE MARSHAL MCLUHAN
Publicado em 23/03/2012 por ovigillante - blog da professora Virgínia Salomão
PARA ENTENDER MARSHAL MCLUHAN
TEORIAS DO JORNALISMO – UNIP CHÁCARA 23.03.2012 – POR VIRGÍNIA SALOMÃO Publicada há trinta e cinco anos, a obra de Herbert Marshall Mcluhan (1911-1981) Understanding Media: The Extensions of Man (Os meios de comunicação como extensões do homem) continua presente em toda reflexão aprofundada sobre o papel social da mídia. Ao lançar o adágio "o meio é a mensagem", o professor canadense de literatura e linguística conquistaria repúdio ou louvação nos meios acadêmicos e pensantes por mais de uma geração. Sobre aqueles que o questionam, paira a convicção de que confundiu noções básicas do processo de comunicação, ou seja, canal e mensagem. Listem-se aí o francês Régis Debray e o italiano Umberto Eco, entre os mais famosos. Para aqueles que o aplaudem, sua fórmula-chave ainda está por abrir portas na reflexão sobre os meios de comunicação de massa. E aqui, a lista é infindável, a saber, algo entre os 25 milhões de pessoas conectadas à Internet. Dois tópicos destacam-se em seu livro Understanding media: primeiro, a interdependência do meio e da mensagem, de maneira tal que os efeitos da mensagem são inseparáveis do próprio meio que a difunde. Para ele, a própria morfologia dos meios emite mensagens; assim, a comunicação acontece a partir do meio, enquanto objeto e este, realmente, é a própria mensagem. Sua teoria vai mais além afirmando que é o meio que configura e controla a forma da percepção e das ações humanas. Os conteúdos dos meios, isto é, as mensagens, são ineficazes na estruturação das ações e associações humanas. Em suas palavras: "O conteúdo de qualquer meio ou veículo é sempre um outro meio ou veículo. A mensagem de qualquer meio ou tecnologia é a mudança de escala, cadência ou padrão que esse meio ou tecnologia introduz nas coisas humanas.” Mcluhan morreu em 31 de dezembro de 1980, quando o computador pessoal