two step flow

Modelo do Two-step-flow: o fluxo comunicacional em duas etapas

Resenha por Marcela Belchiori

Teoria de orientação sociológica, o modelo do Two-step-flow se compreendeu nas décadas de 1940 e 1950, período em que os estudos sobre os meios de comunicação começavam a se preocupar com as análises de recepção das mídias chamadas “de massa”, como o rádio e a imprensa escrita.

A obra principal em que se elabora a tese do fluxo comunicacional em duas etapas, The people’s choice. How the voter makes up his mind in a presidential campaign (A opção das pessoas. Como o eleitor elabora as suas próprias decisões numa campanha presidencial), publicada nos Estados Unidos, em 1944, elaborada por Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson e Hazel Gaudet, se propõe a conhecer os processos de formação e transformação da opinião pública (1962: 14).

Na realização de tal estudo, um grupo de especialistas em Ciências Sociais permaneceu em Erie, Ohio (EUA), durante a campanha presidencial de 1940, observando e analisando o desenvolvimento e os efeitos da propaganda dos candidatos naquela comunidade. O principal interesse dos pesquisadores eram os votantes que apresentavam mudança de opinião no decorrer da campanha.

Três perguntas principais motivaram a pesquisa (1962: 16):

(1) Que categoria de pessoas está predisposta à mudança?
(2) Quais influências atuam para produzir essas mudanças?
(3) Em que direção se orientam as mudanças?

A partir dessa pesquisa, foi verificado que os contatos interpessoais atuavam como importantes estímulos no processo de mudança de intenção de voto, especialmente através das mediações dos chamados “líderes de opinião”. Os líderes de opinião são o setor da população mais ativo na participação política e mais decidido no processo de formação das atitudes de voto e seus efeitos atuam no sentido de ativar posicionamentos, reforçar ou convertes opiniões (1987: 52).

Além disso, estes líderes funcionavam não apenas como intermediários entre meios de