tradee

ESPM

Trade Marketing

Prof. Ricardo Pastore

Índice
Resumo ……………………………………………………………………… 3
Introdução ..…………………………………………………………………. 4
Trabalho de campo …...……………………………………………………. 5
Plano de ação ………………………………………………………………..18
Conclusão …………………………………………………………………… 24
Foto do grupo no PDV …………………………………………………….. 25

Resumo
Verificamos no PDV a comunicação, o planograma, a disposição dos elementos e o comportamento do shopper no momento da compra.
Pudemos analisar as midias utilizadas pela marca e como os clientes se relacionam com esta

-­‐ Início das a,vidades em 2012

-­‐Brasil é o segundo maior mercado

-­‐Mercado cresce 2 dígitos por ano

-­‐Chegada Sally Hansen

-­‐Risqué, Colorama, Impala

-­‐Esmaltes nas passarelas

Inves,mento Inicial -­‐ 40 mil reais Faturamento Médio Mensal -­‐ 30 mil

Lucro Líquido -­‐ 40% do Faturamento Área Minima pra abrir a loja -­‐ 40 metros quadrados 225 franquias e 1 loja própria Sempre trabalhada em tons pastéis e decoração retrô

Introdução

Trabalho de campo
1. PDV

Várias lojas numa mesma cidade ou região

– Engloba uma fatia de mercado, aumentando as margens do BCG.
– Economia de escala, reduzindo os custos fixos
– Proteção contra concorrentes

Centro não-planejado
A localização é privilegiada por estar inserida em um bairro com grande variedade de comércio, escolas, escritórios e ser próximo à Avenida
Paulista
- Fachada da loja padronizada
- Vitrine possibilita a visualização do interior da loja
- Não possui estacionamento próprio, porém existe um estacionamento ao lado

Trabalho de campo
1. PDV

A loja conta com uma