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A PROPAGANDA EM TELEVISÃO CRIANDO HÁBITOS DE CONSUMO EM POPULAÇÃO DE BAIXA RENDA Manoel Jesus

RESUMO - Este trabalho tem como objetivo constatar se a propaganda em televisão comercial consegue atingir seu objetivo: a criação de hábitos de consumo, ou apenas um de seus efeitos colaterais: o do entretenimento. O público alvo para a pesquisa é a população de baixa renda da periferia de Pelotas, no Rio Grande do Sul. Com este objetivo, optou-se por fazer um levantamento bibliográfico relativo à área observada, definir o que são hábitos de consumo e população de baixa renda. Depois, foi a vez de se aplicar dois questionários: o primeiro delimitando a população que correspondia ao perfil desejado; o segundo para detectar os hábitos de consumo. Palavras-chave: propaganda, televisão, hábitos de consumo, população de baixa renda.

INTRODUÇÃO O principal objetivo dos Meios de Comunicação de Massa, com atuação comercial, é influenciar na criação e manutenção de hábitos de consumo. No entanto, estudos já se dão conta de que esta influência não acontece da mesma forma, nos diversos segmentos sociais. Comprovadamente, a classe média é a que mais sofre o seu poder de sedução – baliza praticamente todas as suas compras pelas inserções comerciais. Já a classe de maior poder aquisitivo foge desta influência e tem nos Meios de Comunicação e, em especial na televisão e seus correlatos, um elemento de entretenimento. Mas e a população de baixa renda? Pois o desejo deste estudo é exatamente conhecer a Influência da Propaganda em Televisão na Criação de Hábitos de Consumo em População de Baixa Renda. A população que mais tempo passa diante da televisão, até por ser o único espaço de entretenimento e busca adaptar o que vê à sua rotina diária, mesmo que não possa consumir o que lhe é oferecido. Neste estudo procurou ser feita uma observação da realidade da Vila Silveira – área periférica da cidade de Pelotas, no Rio Grande do Sul - para constatar se a propaganda em

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