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Mensagem Subliminar – Refere-se a mensagens que não podem ser captada diretamente pelo sentidos humano. A CDC, há um trecho que proíbe anúncios disfarçados, dissimulados, conforme fragmento retirado do art. 36: “ A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal.” O consumidor tem o direito de escolher o que deseja ou não adquirir. Há diferença entre persuadir a decisão de comprar com aquilo que as pessoas podem perceber e com aquilo que é subliminar, não perceptível. È preciso entender também que nem todos estão preparados para absorver uma mensagem em segundo plano, mas todos podem deixar seu produto fora dos planos de compra de forma clara e objetiva, assim como deveria ser sua propaganda. Em 1922 Walter Lipmann, no livro Public Opinion afirmou: “ Há uma distinção entre a realidade e a percepção que as pessoas têm dela por meio dos veículos de comunicação”. O Termo “Agenda setting” significa pauta de fixação uma forma de direcionar a atenção que os leitores e telespectador de uma reportagem seguirão ou seja a mídia indica quais os temas serão considerados de interesse coletivo. Hipótese do “ Agenda Setting” A mídia ao selecionar determinados temas a serem veiculados, por outro lado apaga os demais temas que não entraram na pauta de informação daquele dia. “ As pessoas têm tendência para incluir ou excluir de seus próprios conhecimentos aquilo que os mass media incluem ou excluem do seu próprio conteúdo”. Neste caso a mídia utiliza como artifícios: A dramatização dos acontecimentos nela noticiados, personalização do conteúdo na matéria, a apropriação de dinâmica nos acontecimentos para acelerar o entendimento do receptor da mensagem. Teoria da “ Espiral do silêncio” criado pela filosofia e politica alemã Elisabeth Noelle-Neumann, começou a ser estudada na década de 60, com base nas pesquisas sobre efeitos dos meios de comunicação em massa sobre a