Trabalho

Teoria da Comunicação I

Profª Fernanda Vasques

Abordagem Empírica de Campo
Premissas: essa abordagem foi elaborada em época próxima à abordagem empírico-experimental, mas teve maior importância dentro da communication research; já insere a atenção à capacidade diferenciada de todo os mass media que exercem influências específicas; nova noção dos efeitos dos meios de comunicação de massa – efeitos limitados;

Premissas se a teoria hipodérmica falava de manipulação ou propaganda e se a teoria psicológicaexperimental tratava da persuasão, esta teoria fala da influência e não apenas da que é exercida pela mídia mas da influência mais geral que “perpassa” nas relações comunitárias e de que a influência dos meios de comunicação é só um componente, uma parte; esta teoria situa-se num contexto social claramente de tipo administrativo e está sempre atenta à dimensão prático-aplicável dos problemas investigados;

Premissas o “coração” da teoria sobre os mass media ligada à pesquisa sociológica de campo consiste de fato em associar os processos de comunicação de massa às características do contexto social em que esses processos se realizam. Duas correntes: a primeira diz respeito ao estudo da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos de consumo de comunicações de massa; e a segunda – e a mais significativa – compreende as pesquisas sobre a mediação social que caracteriza esse consumo.

Premissas
Abordagem sociológica a partir da pesquisa variáveis. Exemplo: variável dependente (opinião do espectador local sobre mídia TV: emissora preferida, programa preferido, telejornal preferido, apresentador (a) preferido (a), ator, atriz, opinião sobre cenas de sexo e violência, horas que assiste TV por dia) e variável independente (sexo, idade, estrato social, escolaridade, renda, religião, bairro, etc).

As pesquisas sobre o consumo dos mass media estudo de Lazarsfeld sobre rádio, em 1940: a pesquisa, financiada pela Fundação Rockefeller, analisa o