TRABALHO POS

Guilherme Luiz Torii RA. 615103436
Monique Macedo Otsuka Torii RA. 615103446

Planejamento e implantação de ações de Marketing.

Estudo da carteira de produtos da Kimberly Clark Brasil.

São Paulo
Abril de 2015

Introdução:

O presente trabalho visa contemplar a gama de produtos e a estratégia de marketing empregada pela equipe da Kimberly Clark Brasil em sua carteira de produtos e marcas.

A Kimberly Clark iniciou as suas atividades no mercado nacional em 1996 e desde então vem se consolidando em sua área de atuação alcançando as primeiras posições de mercado das principais categorias em que atua.

Um desafio encontrado pelo time de planejamento de marketing é alavancar produtos globais, com marcas globais adotando uma estratégia tipicamente pensada para os brasileiros e brasileiras.

O resultado do esforço e o mix de marketing definidos serão apresentados a seguir.

Estratégias de marketing dos produtos Kimberly Clark Brasil

Linha Family Care

Linha de produtos voltados para o cuidado da Família.
Principais marcas: Scott – Neve – Kleenex

Figura 1: Tereza - a mascote dos produtos Scott.

A marca abrange três categorias de produtos para toda a casa, são eles:

Figura 2: Panos descartáveis Scott
Panos Descartáveis – mais higiene e praticidade para a limpeza do lar;

Figura 3: Produtos Scott
Solução para casa – Produtos inovadores para facilitar a limpeza e organização da casa.

Figura 4: guardanapos

Guardanapos – sofisticação e maciez para todas as ocasiões.
A marca Scott

Público alvo: Mulheres que buscam soluções inteligentes e eficazes para cuidarem de suas famílias.
Promessa Funcional: Higiene e Praticidade
Promessa Emocional: Mais que higiene, Scott ajuda a cuidar de quem eu amo.
Promessa da marca: Soluções inteligentes para uma vida melhor
Valores: Eficiência, Inovação, Confiança, Moderna, Conveniente.

Casa limpa em 25