Trabalho Mi dias Contemporâneas

Curso: MBA Marketing e Comunicação
Disciplina: Mídias Contemporâneas
Profº: Oscar da Silva Alves
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Alessandra Biazin
Elines Garcia Correa Benedicto
Márcia Moreira
Singrid Teixeira

Cliente: DOVE
Categoria: Sabonete Líquido, Feminino

SIMULAÇÃO DE PLANO DE MÍDIA

OBJETIVOS DE MÍDIA

BRIEFING
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O cliente pretende ampliar o volume de vendas e sua participação de mercado na categoria de sabonetes líquidos. A marca DOVE está presente atualmente em apenas 12,5% dos lares pesquisados. Para estimular o consumo, o cliente propõe uma campanha de comunicação composta por filmes e anúncios. Deseja nesta campanha demonstrar a utilização do produto de forma simples e objetiva, de acordo com o target.

INFORMAÇÕES BÁSICAS
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Cliente: Dove
Produto: Sabonete líquido
Período: Ago/15 a Mar/16
Verba total: R$ 5.660.000,00
(Verba TV R$ 4.660.000,00 + verba revista R$
1.000.000,00)

CARACTERÍSTICAS DO TARGET
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Público Alvo: Feminino, Classes AB, idade de 20 a 35 anos, casadas e solteiras, com e sem filhos;
Gastam tempo e dinheiro com aparência para se sentir bonita, e ter “status”;
Seus valores são ligados ao consumo, pratica esportes do momento e lê revistas de tendências;
Valoriza marcas da moda, compra por impulso e importa-se bastante com a embalagem, até mais do que com o conteúdo.

NOSSO PÚBLICO CONSUMIDOR: DADOS POPULAÇÃO POR SEXO X
PERFIL DA POPULAÇÃO BRASILEIRA POR FAIXA ETÁRIA

Temos mais mulheres do
Que homens.

Nossa faixa etária de público é a maior da população

MERCADO ALVO
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O produto tem distribuição nacional, mas a campanha irá focar apenas os principais mercados. São eles:
Região Sudeste: São Paulo e Rio de Janeiro; Região
Nordeste: todos os estados. Especialmente o Nordeste, acolhe muitos turistas neste período, gerando um maior alcance demográfico (visitantes).
Período: Ago/15 a Mar/16 – início 2 meses antes do início do maior consumo, para reforçar a marca antes do verão (estação de maior consumo).

TARGET – CONSUMO DE MÍDIA