Trabalho marketing

1 O BOTICÁRIO

O Boticário é atualmente uma das maiores companhias do mercado de cosméticos do Brasil. Curiosamente, esta potência teve início como uma pequena farmácia de manipulação na cidade de Curitiba.

A idéia para abertura do negócio surgiu depois de um curso que Miguel Krigsner participou em Porto Alegre; onde a manipulação artesanal de medicamentos e começava à ser conhecida, há 30 anos atrás. A ideia de abertura d o negócio foi desenvolvido junto com um colega de faculdade e de dois dermatologistas. No ano de 1977, há o início do negócio com a abertura da farmácia de manipulação. Após aumento da receita com o início do negócio, a empresa iniciou a produção de produtos próprios como cremes, shampoos, todos já rotulados com a marca Boticário. Diante disto, a procura pelos produtos teve aumento significativo, e com isso a empresa lança no mercado o produto deo-colônia acqua fresca, um produto que resultou em total sucesso de vendas.

A expansão da marca afirmou-se com a inauguração da loja no aeroporto da cidade. Com isso abre-se mercado à pessoas de todas as partes do Brasil, introduzindo produtos com qualidade, embalagens originais, etc. Através disso, o produto virava uma ótima opção para presente e atração de clientes através de embalagens diferenciadas.

Com a marca Boticário em forte ascensão e já visualizando a oportunidade de franquear o Boticário, devido à contar com várias lojas, a marca iniciou sua expansão no cenário internacional com a abertura de uma loja em Portugal.

Com o crescimento foi necessário reestruturar a companhia afim de enfrentar o desafio para um sólido crescimento e para tornar a estrutura capaz de administrar a empresa com as proporções que a mesma estava tomando.

A comunicação sempre foi um dos pilares de sustentação da marca, que investe divulgação de produto em todas mídias veiculadas. Outro diferencial é o controle sobre as unidades franqueadas da organização: a empresa é