Trabalho Integrado

Constantine Boutique

1. A Empresa
Conquistar o público feminino é um desafio para quem quer montar uma loja de roupas. A tarefa exige sensibilidade, criatividade e atualização constante sobre as tendências do mercado.
Numa loja de roupas femininas, o diferencial está vinculado à qualidade do tecido, à perfeição do acabamento e à exclusividade dos artigos, pois deve-se levar em consideração o fato de que o seu público alvo tem um perfil que busca por novidades e qualidade.
A cidade escolhida como sede da empresa é Laranjal Paulista, localizada no interior de São Paulo, a 70 Km de Piracicaba. Fundada em 1917, a cidade possui uma área de mais de 385 mil km² e mais de 25.000 habitantes. A expectativa de vida é de pouco mais de 71 anos, a taxa de alfabetização é de 92% da população, sendo que as mulheres representam 50,68% da população e 40,68% desse total de mulheres está na faixa etária alvo da loja (15 a 34 anos). Além do mais, a renda per capita é de R$ 14.200,00/ano.
A oportunidade de negócio é identificada em regiões que concentram consumidores com um poder aquisitivo típico das classes médias, com renda per capita entre R$ 300,00 e R$ 900,00/mês, conforme a Secretaria de Assuntos Estratégicos, e com essas características, Laranjal se mostra um cenário ideal para a implantação da loja.
Em relação ao setor de varejo de vestuário, o Brasil é o mercado emergente mais atraente. De acordo com um estudo da consultoria internacional A.T. Kearney, o Brasil ficou em primeiro lugar, em 2009, pelo segundo ano consecutivo no ranking dos 10 países mais atraentes para o varejo de roupas e acessórios. (BRASIL..., 2009) e o estado de São Paulo foi o que apresentou o melhor desempenho de vendas nos quatro primeiros meses de 2013, com 3,8% de crescimento no período, segundo o site da SAE.
Assim, cenário econômico da cidade escolhida se mostra extremamente favorável ao mercado de roupas femininas.

2. Ponto de vista do mercado
Uma loja de vestuário, neste caso uma loja de