Trabalho Integrado de Marketing

Resumo
Este Trabalho Integrado de Marketing tem a finalidade de desenvolver um produto que seja uma extensão de marca de um produto já existente.
A escolha do grupo One Box foi a bebida láctea da Wickbold, seu nome será WickLife, um produto inovador no mercado e sofisticado. É uma bebida rica em grãos integrais, que proporciona o complemento alimentar. WickLife trará ao mercado três sabores: Açaí com Granola, Mix de Frutas com Aveia e Banana com Linhaça, será comercializado em uma embalagem retangular de fácil manuseio.
Para o desenvolvimento do trabalho, inicialmente foi feita uma pesquisa para identificação do público alvo, estilo de vida e suas características para que as demais partes pudessem ser desenvolvidas.
Através da pesquisa foi identificado que nosso público alvo serão mulheres de 25 a 45 anos, da classe AB. Seu estilo de vida é de pessoas determinadas e prontas para aquisição de novidade no mercado.
A análise Macro Ambiental que cerca este setor está baseada nos seguintes ambientes: demográfico, que tem informações sobre a população brasileira, inclusive à taxa de crescimento da população; o econômico, que passa por um momento instável, com baixa taxa de desemprego e um ótimo faturamento no segmento industrial; o tecnológico, o setor encontra-se em expansão com as redes sociais e grande possibilidade de propagar a marca pelos meios de comunicações existentes; o legal, que traz informações sobre a legislação do segmento alimentício, suas normas, embalagem e finalmente o sócio cultural que contém dados sobre o consumo de bebida láctea no Brasil, mitos e verdade sobre o leite e as parcerias realizadas pela Wickbold nesse ano de 2011.
A extensão de marca escolhida foi a Wickbold, empresa fundada há 73 anos por imigrantes alemães, é atualmente uma das empresas de panificação mais importantes do Brasil, mantendo-se atualmente com 100% de capital nacional. Com a estrutura de 4 unidades fabris e 13 unidades comerciais de distribuição. A Wickbold esta