Trabalho IGNITE

Eliana Nakamura
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Ignite – Case RED BULL “TE DÁ ASAS”

CASE – RED BULL “TE DÁ ASAS”.....
ENVOLVIMENTO QUE DÁ ASAS !!!!

RED BULL , empresa Austríaca , criada em 1984, tendo seu produto legalizado para comercialização em 1987. Coerência, contundência, consistência estão presentes na marca desde seu surgimento, firmando sempre que o posicionamento da marca é ser a líder no mercado de bebidas energéticas, apostando sempre em ideias que desafie, supere expectativas, e brinque com os sentidos dos consumidores, dando asas a imaginação do consumidor a cada evento patrocinado

Sua fórmula não é protegida por patentes, qualquer grande marca como Coca Cola, podem e lançaram concorrentes ao RED BULL, entretanto sua hegemonia nunca fora abalada, pois a marca não se sustenta apenas na sua formulação de bebida com propriedades energéticas, mas sim no
Marketing agressivo, apoiado pelo slogan “Red Bull te dá asas”, campanha que quando lançada impulsionou mais a comercialização do produto, atingindo diversos públicos, mas sempre dirigido à consumidores jovens, esportistas, etc . Até a definição da empresa com relação às suas ações promocionais é diferenciada. Um evento da Red Bull significa “a concretização de loucuras e sonhos que temos, acreditamos e gostamos”, diz o Diretor de Marketing da RED BULL.

A marca utiliza uma parte muito pequena na sua verba de marketing em ações de mídia convencional, sendo seu foco principal a mídia espontânea, ligado ao patrocínio de eventos esportivos e culturais à jovens , onde 70% dos eventos esportivos que levam a marca RED BULL são de alto risco; trazendo uma interação entre seu público alvo e marca. A grande sacada utilizada pela Red Bull esta no fato de usar suas estratégias de comunicação como uma ação de longo prazo, é trazer em suas campanhas os conceitos que são cercados do público-alvo desejado e dos resultados e objetivos almejados. Liberdade, novidade, diversão, desafio, cultura, esportes, momentos que a marca