Trabalho Grupo Petrópolis

Planejamento e Gestão de Marketing Estratégico

Questões.

1. Quais são os pontos fortes do Grupo Petrópolis? Em que aspectos o Grupo Petrópolis deverá tomar maiores cuidados?

Pontos Fortes:

Logística favorável no mercado atuante.
Liderança em custo.
Estratégia diferenciada
Reconhecido como empresa jovem e inovador.
Maior abrangência do público feminino.

Pontos Fracos:

Qualidade do produto.
Mercado limitado a 13 estados, comparado ao concorrente.
Poucos canais de distribuição.
100% nacional.

A cervejaria Petrópolis deverá tomar cuidado com os poucos canais de comunicação e também com a limitação do mercado, pois estes dois itens impedem o crescimento de market share no Brasil. Se a empresa realmente quer aumentar seu market share, ela deverá rever essas duas estratégias, alinhando estas estratégias com o seu objetivo organizacional (visão).

2. Que oportunidades e ameaças o Grupo Petrópolis deverá considerar no mercado de cervejas brasileiro?

Oportunidades

Custo de produção menor, por conta de mão de obra mais barata.
Crescimento da classe média no Nordeste, por isso o Grupo Petrópolis pretende instalar 2 novas fabricas.
Público Feminino
Cultura (Cerveja x Futebol)

Ameaças.

Carga Tributaria
Falta de mão de obra qualificada.
Concentração do mercado
Consumo não favorável.
Fusões de concorrente.

3. Que recomendações você faria aos executivos de marketing do Grupo Petrópolis?

Aumento dos canais de distribuição patrocinados (bares, restaurantes, eventos, etc.), com objetivo de aumentar o seu market share, fidelizando clientes.
Essa estratégia tem o objetivo de aumentar a divulgação da marca utilizando o público que poderá divulgar a marca através da divulgação “boca-boca”.

4. Defina uma lista de 10 ações que poderiam ser realizadas com base nos pontos: Fortes, Fracos, Ameaças e Oportunidades.

F;A: FRAQUEZAS e AMEAÇAS.
F;O: FORÇAS e OPORTUNIDADES.

FA1 Fazer fusão com grupo estrangeiro.
FA2 Aumentar market share, através de patrocínio em eventos de