Trabalho Final

Ceras Jhonson

Introdução

A história Ceras Johnson começou em 1886 na cidade de Racine, localizada no Estado de Wisconsin, EUA. Samuel Curtis Johnson, vendedor de pisos de uma loja de ferragens, comprou o estabelecimento do qual era empregado. Incentivado pelos pedidos de seus clientes, passou a desenvolver produtos para a conservação de pisos e higiene domestica.

Em pouco tempo, logo na segunda geração da família no comando da empresa, com Herbert F. Johnson (filho do fundador) como presidente, a Johnson se tornou a líder mundial em produção de polidores feitos de cera para assoalhos e móveis.

A primeira subsidiária internacional da Ceras Johnson foi estabelecida em 1914 na Inglaterra. Sua presença no Brasil data de 1935, quando H.F. Johnson Jr., neto do fundador da companhia, empreendeu uma viagem ao Nordeste do Brasil (conhecida como Expedição Carnaúba) em busca de reservas permanentes da palmeira de carnaúba - matéria-prima essencial para produção de ceras.

Atualmente, a empresa tem subsidiárias em aproximadamente 80 países, comercializando produtos em cerca de 100 países. As linhas de produtos oferecidas pelas subsidiárias são similares às linhas da companhia norte-americana, com adaptações aos mercados locais. A Ceras Johnson, gerenciada pela própria família há mais de 115 anos, emprega em todo o mundo cerca de 10.000 pessoas. Sua atuação, no Brasil, abrange os seguimentos de higiene e limpeza, cuidada pessoal, inseticidas, armazenagem doméstica e linha automotiva, tendo como marcas principais: Raid, Off, Baygon, Autan, Glade, Bravo, Grand Prix, Optimum, Zip Loc e Shout.
Recentemente a empresa se dividiu em duas companhias globais, uma dedicada a linha de consumo doméstica e a outra aos produtos chamados profissionais (vendas empresariais). A presidência do conselho das duas divisões está com a quinta geração da família, ou seja, com os dois filhos de Samuel Johnson, Curt e Fisk.

A empresa adota um moderno conceito de Marketing de negócios, no qual