trabalho feito

Para ter resultados significativos, uma campanha precisa passar a mensagem certa para o público certo.
Erros como ignorar a concorrência, não conhecer o público-alvo ou não levar em conta os aspectos culturais podem arruinar uma campanha publicitária. Observe os 10 erros que devem ser evitados para se obter sucesso.

1. Não definir claramente o “target” da campanha
Afinal, a quem se dirige a campanha de publicidade? Se não conseguir responder sem hesitar, é melhor não passar às fases seguintes do processo. E não é aceitável dizer que “o alvo da campanha são todos os consumidores”. Nunca se consegue captar a atenção de todos eles. Mesmo para os produtos de grande consumo, uma campanha de publicidade só funciona se tiver o público-alvo bem definido.

2. Não se distinguir da concorrência
Não conseguir descobrir o essencial acerca da marca [algo único e distintivo] que seja digno de destaque, e que o ajude a motivar e conquistar o consumidor, é garantir o insucesso da campanha. É um erro que advém da falta de uma orientação estratégica clara.

3. Não conhecer bem o mercado-alvo
Um anunciante, ou agência de publicidade, pode saber claramente a quem pretende atingir com a campanha, mas sem conhecer bem esse público. Quando se trata de uma marca conhecida no mercado, é necessário ir acompanhando a aceitação dela, a possível mudança de hábito dos consumidores e ainda verificar possíveis formas de melhoria para, no momento da preparação da campanha, reunir o maior número de informações relevantes.

O ideal é recorrer a estudos de mercado. Tratando-se de um produto ou serviço novo, é importante realizar uma sondagem junto aos potenciais clientes para verificar a receptividade deles. Pesquisas com sessões de prova/experimentação do produto são bastante eficazes.

4. Errar na mensagem
O fato de a mensagem definida no “briefing” não ser inspiradora é uma falha grave. Uma boa ideia não surge do nada. Ela resulta de um “salto criativo”, dado em cima de uma