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RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA Alessandra de Oliveira Garcia1, Zenaide Homem de Mello Ceballos2
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Universidade do Vale do Paraíba/Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas, Rua Francisco José Sampaio Coelho 15 – Urbanova. 12244-150 – São José dos Campos. SP, [e-mail] 2 Universidade do Vale do Paraíba/Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas, Av. Shishima Hifumi, 2911 – Urbanova. 12224-000 – São José dos Campos. SP, [e-mail]

Resumo- Este trabalho tem como objetivo mostrar que, neste começo do século XXI, a responsabilidade social passa a ser um elemento da gestão empresarial e perde o seu lado simplesmente assistencialista. As ações de caráter social, praticadas por um número crescente de empresas, demonstram não mais uma tendência, mas sim uma verdadeira mudança de postura e de pensamento ético, o qual, parece finalmente querer resgatar a dívida social contraída nos primórdios do sistema capitalista. Deste modo, busca-se neste artigo expor a forma como está sendo processada essa mudança de valores e, sobretudo como essa mudança pode ser revertida em benefícios para todos os envolvidos neste processo; dando ênfase ao Brasil, país que apresenta uma das maiores discrepâncias sociais do mundo. Palavras-Chave: Responsabilidade Social, empresas. Área do Conhecimento: VI Ciências Sociais Aplicadas. Introdução Não é de hoje que ouvimos falar de responsabilidade social. Este termo vem sendo empregado com certa freqüência desde o inicio dos anos 1970 onde a temática ambiental e do desenvolvimento humano começaram a ser discutidas em âmbito global. No Brasil, o movimento de valorização da responsabilidade social nas empresas ganhou forte impulso na década de 1990, através da ação de ONGs, institutos de pesquisa e empresas sensibilizadas para a questão. A responsabilidade social já é percebida como um diferencial pelos empresários brasileiros que demonstram uma intenção de ampliar suas ações neste campo. Sua prática se faz de uma ação