Trabalho de pesquisa

Apresentação da idéia

Lançamento de uma bebida levemente gaseificada sabor açaí, com propriedades energéticas.

Conceito

O nosso conceito para este lançamento baseia-se na idéia de aplicar o sabor agradável do açaí, na forma de uma bebida energética levemente gaseificada. O produto teria como público alvo frequentadores de academias e demais esportistas de alta performance, pois não se trata de um refrigerante, e sim de um composto energético para este segmento de atletas, nas classes A/B.

Queremos estabelecer a nossa marca como um produto apoiador de iniciativas esportivas, e ao mesmo tempo, nos tornarmos a marca top of mind no segmento no mercado brasileiro.

Buscamos a identificação com o público através do sabor proposto à bebida (açaí), por ser um fruto originalmente brasileiro e muito popular em nosso país, principalmente entre esportistas.

PRIMEIRA PARTE

1. Problema de Pesquisa

Uma bebida gaseificada com propriedades energéticas sabor açaí teria aceitação entre esportistas?

2. Objetivos

o Primário:

-Verificar a aceitação do público alvo em relação ao produto.

o Secundários:

-Analisar o perfil e o comportamento do consumidor

-Analisar o estilo de vida do público alvo

-Explorar o potencial de consumo do público alvo

-Estabelecer quais são os produtos concorrentes share of mind já existentes na categoria

-Indicar os produtos concorrentes preferidos pelo público

3. Tipo de Pesquisa

A pesquisa tem natureza qualitativa com dados primários e visa conhecer o estilo de vida, o comportamento, o perfil e sobretudo a opinião dos entrevistados sobre o produto a ser lançado, bem como sobre os seus concorrentes.

4. Método de Pesquisa

O método adotado é a pesquisa individual em profundidade, com roteiro pré-estabelecido para conduçãoda entrevista.

5. Método de Coleta de Dados

A coleta de dados se dará através de perguntas abertas e exploratórias, aplicadas