Trabalho De Marketing Para A Empresa PANVEL FARMACIAS

Trabalho Final da
Disciplina de Marketing

PORTO ALEGRE 11/12/2014

1. Empresa Escolhida: Panvel Farmácias

2. Análise do marketing mix (4p`s) atual da empresa e do Mix de serviços.

I. Produto / Elementos dos produto

Mix de produtos – A Panvel possui um grande número de cosméticos nacionais e importados. São cremes, protetores solar, gel, shampoo, pasta de dente e tantos outros produtos das principais marcas existentes no mercado.
Produtos próprios – A Panvel possui o maior portfólio de produtos próprios do Brasil. São mais de 500 itens agrupadas em 20 submarcas entre shampoo, condicionar, cremes, sabonetes, espumas de barbear entre outros. Eles atendem diferentes públicos com as variantes dos cosméticos para crianças, adultos, negros, brancos, homens, mulheres, peles oleosas, peles secas, cabelos lisos, cabelos crespos... Além disso, para os principais produtos de maquiagem há também lançamentos sazonais. Coleções de verão para os batons, por exemplo, ou coleção de esmalte temático para a Copa. Os produtos próprios possuem embalagens com visual leve e excelente custo-benefício.

II. Preço / Preço desembolso

Produtos próprios – Em seu portfólio próprio a Panvel costuma adotar uma estratégia competitiva, pois são produtos de excelente qualidade e ao mesmo tempo possuem preço inferior ao da marca líder do setor.
Marcas nacionais – Uma vez que seu diferencial é a qualidade no atendimento, os produtos nacionais mais vendidos não possuem valores competitivos. São mais caros que em farmácias populares, por exemplo.
Marcas internacionais – Para produtos internacionais, a Panvel costuma aplicar valores de mercado. São semelhantes a farmácias diretamente concorrentes deles, mas não conseguem colocar valores tão atraentes quanto os dos free shops, por exemplo.
Formas de pagamento – As lojas da marca costumam aceitar pagamentos em cartão de débito e crédito, dinheiro e cheque.

III. Praça / Lugar e hora
A marca adota o sistema de