TRABALHO DE MARKETING Final

Faculdade de Tecnologia de São Paulo
Curso de Especialização em Gestão Empresarial
Disciplina de Marketing – Prof. Dr. José Miguel

PROJETO DE MARKETING: PALMILHAS
Joyce Domingues
Karen Kohari
Kelly Ferreira Santos
Marcio Roberto dos Santos Lima
Mariluz Ferreira Bento

São Paulo
Dezembro/2014
1. SÚMARIO EXECUTIVO
Orientada pela meta fundamental de inovar sempre, a Johnson & Johnson do Brasil aposta em pesquisa e desenvolvimento com a missão de levar ao mercado, cada vez maior e em todos os países em que está presente, produtos para a saúde e bem-estar.

Assim, inovações no processo produtivo ganham relevância para que a empresa realize sua missão e surge a iniciativa de implementar uma nova linha de produtos dentro de seu portfólio de cuidados tópicos.

Então a J&J decide oferecer a seus clientes, uma linha de palmilhas, com potencial para atender o público masculino e feminino. O produto tem como característica principal a absorção do suor e controle de odores. Foi desenvolvido com diferenciação, tendo três seguimentos de mercado: esportes, conforto e idosos.

Como a empresa tem como principal objetivo cuidar de mais pessoas, de forma mais eficaz e a custos baixos, seu maior desafio foi criar um produto que atendesse ao mercado, de forma competitiva e com qualidade, e principalmente com um valor justo, para que os seus consumidores pudessem ter acesso ao produto, então optou por um valor entre R$ 30,00 a R$ 45,00, ficando à frente de seus atuais competidores, garantindo um maior custo e benefício.

2. MERCADO GLOBAL
A Johnson & Johnson é uma empresa americana fundada em 1886, especializada na produção de farmacêuticos e utensílios médicos. A sede da empresa localiza-se em New Brunswick – New Jersey, Estados Unidos. A divisão de consumo situa-se em Skillman, também em New Jersey.

Atualmente, é a maior e mais diversificada empresa do mundo no segmento de saúde e bem-estar. Seus produtos farmacêuticos, médico-hospitalares e de consumo chegam a