AULA 5 NOVO 2015

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES.
CURSO ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS E CIENCIAS CONTÁBEIS.

DISCIPLINA MARKETING ESTRATÉGICO.
PROFESSOR ANGELO PERES1.
AULA 5.

OS NOVO ESPAÇOS DE CONIVÊNCIA E AS MODERNAS FERRAMENTAS DO MARKETING.

CASO 4 - GRAND SHOPPING EXPANSÃO.

O Grand Shopping Expansão decidiu imprimir todo seu esforço para persuadir os empreendedores locais a começar um negócio, utilizando suas lojas disponíveis.
Para tal, o Grand Shopping Expansão não poupará esforços para desenvolver estratégias de divulgação e de promoção, que podem englobar a propaganda (jornal, revista, televisão); mala-direta (mail marketing, propaganda enviada pelo correio, trabalhando com um público potencial), redes sociais e venda pessoal (apresentação oral do produto para os potenciais compradores).
Entre as oportunidades identificadas neste ramo de negócio – lojas em shoppings – destacam-se a alta concentração de pessoas de todas as idades, sexo, religião, raça e preferências; crescimento do mercado consumidor e com hábito constante de compra; novos produtos disponíveis no mercado, entre outros.
Entre as principais ameaças, pode-se destacar seus concorrentes diretos o Shopping do Jeans2 e o Shopping Grande Rio3. Somados ao Grand Shopping Expansão ocorre grande dispersão do público-alvo da Baixada Fluminense e parte da Zona Oeste.
Vale ressaltar que o empreendimento fica situado em no Município de São João de Meriti, Baixada Fluminense, e está atualmente com 73% de sua ocupação.
Ainda, vale lembrar, que este empreendimento não é temático, não possui loja-âncora, nem uma praça de alimentação que favoreça sua comercialização e atração de potenciais clientes.
Por outro lado, têm um estacionamento de grande porte, é um empreendimento totalmente climatizado, em seu entorno encontram-se as melhores escolas da região – incluindo uma universidade, os principais bancos que operam no País (Itaú, Bradesco, Banco do Brasil e Santander), um “comércio de rua” muito intenso e agitado.

QUESTÃO