Trabalho Final Marketing Global

Escola Superior de Administração
Marketing e Comunicação

TRABALHO FINAL
DE MARKETING GLOBAL

Professor:
Antônio Carlos de Oliveira

Grupo Mencari Consultoria
Alunos:
Arthur José Botelho
Cássio Antônio de Pádua Alcântara
Felipe Cardoso Ferreira
Diogo Silva Fernandes
Ivan Pedro de Carvalho
Maycon Pimenta Cristopher
Verônica Ribeiro Macedo

Uberlândia – 13-06-2014

Sumário Executivo

O trabalho foi desenvolvido buscando realizar um projeto de exportação de produtos e serviços para a empresa Conel Construtora LTDA visando aproveitar as oportunidades oferecidas pelo mercado de Angola, na África. Primeiramente foi feita uma Análise Macroambiental onde levantou-se variáveis críticas nos ambientes. Daí então partiu- se para a análise de mercado buscando detalhar os elementos constituintes do microambiente. Por fim, foi realizada análise SWOT que subsidiou análise de viabilidade e conclusão.

Índice
1. Introdução 6
Apresentação da empresa 6
Visão 6
Política de Qualidade 7
2. S.I.M – Sistema de Informação de Marketing 9
Registros Internos: 9
Informações do Ambiente de Marketing 10
Pesquisa de Marketing: 12
3. Análise Ambiente (macro ambiente) 15
Economia: 16
Demografia: 16
Política: 16
Tecnologia: 16
Meio ambiente: 16
Cultura: 16
4. Análise De Microambiente 22
Concorrentes 22
Consumidores 25
Fornecedores 27
5. Mix de Marketing 29
Produto 29
Preço 31
Praça (Distribuição) 33
Promoção (Comunicação) 34
Estratégia de Marketing Mix 35
Plano de manobra de Marketing Mix 35
Marketing de serviços 37
6. Análise SWOT 42
Objetivos 43
Vantagens/Oportunidades 43
7. Conclusão 47
8. Fontes 48

INTRODUÇÃO

1. Introdução
Apresentação da empresa

A CONEL Construtora Ltda, empresa que atua na construção civil, sediada na cidade de Uberlândia, MG, certificada com ISO 9001, possui uma equipe técnica, que elabora e constrói empreendimentos nas áreas comerciais, industriais, habitacionais, telecomunicações, termoelétricas, shopping centers, supermercados,