Trabalho Academico Individual

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 3

2 DESENVOLVIMENTO 4

4 CONCLUSÃO ...7

REFERÊNCIAS 8

1 INTRODUÇÃO

O século 21 está fazendo com que o mercado se torne cada vez mais competitivo e em constante expansão. As empresas lançam suas estratégias para se consolidarem na mente dos consumidores, utilizando das ferramentas de comunicação. Com valores e conceitos agregados, as marcas passam a valer mais que os próprios produtos representados por ela, é a resposta que os clientes identificam na empresa a satisfação de sua necessidade e desejos através dos investimentos, desenvolvimento.
Iremos através de esse trabalho demonstrar a importância de uma boa estratégia de marketing e suas etapas para sucesso de uma empresa. A Colcci foi o estudo de caso escolhido que através de um reposicionamento de mercado e uma escolha de publico alvo emplacou no mercado nacional e mundial e fez seu nome no mundo da moda.

2 DESENVOLVIMENTO
Naquela época a Colcci tinha sua fábrica de fundo de quintal e seus produtos eram baseados em malharia e moletom. Até meados dos anos 90, a marca era uma rede de roupas básicas e acessíveis voltadas para adolescentes.
Em 1999, a Colcci foi comprada pelo atual grupo gestor AMC Têxtil. Os novos donos decidiram mudar a imagem da marca e torná-la uma referência de moda de alta qualidade. Para isso, criaram produtos esteticamente mais ousados e remodelaram as lojas, que ganharam um layout mais fashion. Este novo posicionamento proporcionou um crescimento da Colcci. No Brasil, a marca tem 102 franquias e pode ser encontrada em cerca de 1. 500 lojas multimarcas. Além disso, está espalhada em mais de 30 países pelo mundo, pode ser encontrada em 1.650 lojas multimarcas e nove franquias internacionais. Atualmente, a Colcci é referência de moda no Brasil.
Percebemos que Colcci trabalha esse conceito de uma forma direcionada, suas campanhas e as personalidades vinculadas à marca estão interligadas com