Trabalho 2 Isaira Ciclo de Vida
1157 palavras
5 páginas
SENACPós Graduação em Gestão da Comunicação Integrada
Denver Pelluchi Sá
Resenha crítica
Capítulo 9 – Desenvolvimento de novos produtos e estratégias para o ciclo de vida dos produtos. (Pag. 230 a 250) /Livro - KOTLER, Philip; ARMSTRONG. Tradução Cristina Yamagami. Princípios do Marketing. 12ed. - São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.
SÃO PAULO
2015
Denver Pelluchi
Resenha crítica
Capítulo 9 – Desenvolvimento de novos produtos e estratégias para o ciclo de vida dos produtos. (Pag. 230 a 250) /Livro - KOTLER, Philip; ARMSTRONG. Tradução Cristina Yamagami. Princípios do Marketing. 12ed. - São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.
SÃO PAULO
2015
Assim como os seres vivos, os produtos possuem um ciclo de “vida” limitado no mercado. Inevitavelmente e por diversos motivos, eles serão retirados e perderão espaço para novos tipos e modelos. O que realmente vai interferir na postergação e longevidade de um ou outro produto é certamente uma boa estratégia de posicionamento. Por isso, as empresas devem estar atentas às mudanças tecnológicas e de mercado, atendendo as necessidades dos consumidores que optarão por outro produto caso não estejam satisfeitos.
O conhecimento sobre todas as etapas que envolvem o desenvolvimento de um produto, bem como o plano estratégico para garantir que ele possa gerar lucro e não prejuízo à empresa durante sua vida, resume e dá o mote à proposta do capítulo 9 do livro de Philip Kotler, “Princípios do Marketing” (2007). Nele, entendemos que o processo para a criação de um produto cumpre algumas etapas fundamentais, descritas a seguir: geração de ideia, seleção das ideias, desenvolvimento e teste do conceito, desenvolvimento da estratégia de marketing, análise do negócio, desenvolvimento do produto, teste do marketing e comercialização. Essas ideias podem surgir internamente, através de executivos, funcionários que realizam reunião de brainstorming, pesquisas, entre outras formas. Ou também através de