trabaio
234969 palavras
940 páginas
RESUMOEste trabalho realiza um estudo de caso, com o objetivo de analisar como ocorrem as inserções publicitárias nas produções de entretenimento e verificar qual a estratégia dos anunciantes com essa forma de publicidade. Para tanto desenvolve-se uma definição conceitual das técnicas de merchandising, definindo como categorias de análise do estudo das técnicas de merchandising. Após esse primeiro momento, é realizado um resgate histórico da publicidade no cinema, focado especificamente nas inserções publicitárias inseridas durante as narrativas. Por fim, identificando as técnicas que são utilizadas pelos anunciantes, analisa como as ações nos filmes são ocorridas, e quais são os objetivos no trabalho de gestão de marca.
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