Trab Comunicac A O

Comunicação Integrada em Marketing

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Índice
Enquadramento……………………………………………………………………….pág.3
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Envolvente
A LittleMissMatched
Missão
Valores
Posicionamento
Estratégia
Concorrência
Análise SWOT
Público-alvo
Objectivos de Marketing
Objectivos gerais de Comunicação

Relações públicas………………………………………………………………….pág.5
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Youtubers
Curto-circuito
Celebridades
Vila das Meias

Publicidade………………………………………………………………….………….pág.7
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Público-alvo
Problemas
Objectivos
Mensagens a transmitir

Patrocínio…………………………………………………………………….………….pág.8
• Fashion Night Out

Outras acções…………………………………………………………….………….pág.9
Planeamento.………………………….………………………………….………….pág.10
• Timing
• Orçamento

Bibliografia……………-……………….………………………………….………….pág.11


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Enquadramento

Envolvente
‘’A Indústria Têxtil e de Vestuário é uma das mais importantes indústrias para a economia portuguesa.’’ (atp.pt). Sendo formado maioritariamente por pequenas e médias empresas.
Segundo o Jornal de Negócios, Portugal poderá estar no fim da recessão, esperando-se, no entanto, uma recuperação um pouco demorada. Verificou-se no entanto já um crescimento do PIB português devido a uma redução menos acentuada do investimento e aceleração expressiva das exportações.
A população portuguesa tem revelado algumas mudanças no que toca a hábitos de consumo.
Nomeadamente tem reduzido a frequência com que vai as compras, apesar disso acaba por gastar mais.
Tem havido um crescente aumento da compra de produtos de marca de distribuição, sendo ainda importante referir que com a austeridade as despesas opcionais são as que mais sofrem, onde em primeiro lugar se encontra a categoria ‘vestuário’.
A LittleMissMatched:
• Marca de meias divertida e confortável destinada a pessoas com um espirito jovem.
• Encontra-se numa fase inicial de implementação — irá abrir a 1ªloja da Europa (em
Portugal);
• É uma marca com pouco valor percepcionado pelos consumidores, uma vez que se trata de meias; • O seu foco será a venda de