toddy

TODDY ORIGINAL:

CAMPANHA DE INVERNO (MAIO/JUN/JUL)

1. OBJETIVOS DA COMUNICAÇÃO

Criar maior vínculo entre o target e marca;
Concientizar sobre benefícios do produto (vitaminas)
Buscar maior interação com consumidor
Reforçar forma de consumo – (quente)
Motivar compra da menor porcentagem dos consumidores

2. PÚBLICO ALVO/PERFIL GEOGRÁFICO E PSICOGRÁFICO

2.1 Público-Alvo:

Homens e Mulheres Adolescentes, classes B e C, na faixa etária entre 13 a 21 anos, que são da região Sudeste e Sul do Brasil, e tem o perfil de adolescentes esperto, aventureiro, e que sempre estão interessados ás tendências tecnológicas.
Os seus intermediários são as Mulheres (mãe), da faixa etária entre 45 a 55 anos.

2.2 Perfil psicográfico:

Adolescentes pró-ativo, com bastante energia, tem uma vida ativa, com estudo, atividades, gostam de praticar esportes, na maioria das vezes opta por esportes radicais e com adrenalina, exigentes com a qualidade do produto e com o sabor do chocolate.

3. POSICIONAMENTO DA COMUNICAÇÃO

O Toddy é uma marca que está associada à energia, adrenalina, é um achocolatado que dá força pra encarar o dia a dia, a marca dos jovens, moderna e “antenada” com a tecnologia. A marca é percebida pelo consumidor pela grande variedade, diferencial, conveniência e praticidade, têm as embalagens inovadoras, campanhas inusitadas, ações promocionais e participação em eventos criativos. É reconhecido também pelo seu sabor autêntico de chocolate e por sua imagem divertida e irreverente.

4. ESTRATÉGIAS E TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO

4.1 Estratégia:

Aumentar Share of Mind
Melhorias no site e criação de hotsite de promoção
Reforçar o perfil da Marca – 100% brasileira
Criação de latas decoradas com os quatro principais times do estado de SP

4.2 Táticas:

Promoção para consumidores
Internet
Sampling em grandes redes de supermercados, faculdades, estádios de futebol e bares
Promoção de incentivo de vendas
Merchandising em