TI 3ª fase

CENTRO UNIVERSITÁRIO ESTÁCIO DE SÁ DE SANTA CATARINA
CURSO COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TRABALHO INTERDISCIPLINAR – TERCEIRA FASE
FILA

SÃO JOSÉ, 2013.

SUMÁRIO

Introdução 03
O mercado brasileiro de moda esportiva 04
Concorrência 05
Fila 10
Problemas e oportunidades 12
Objetivos da campanha 15
Posicionamento 16
Público alvo 17
Objetivos e estratégias de criação 18
A campanha 19
Objetivos e estratégias de Mídia 29
Métodos de avaliação 31
Cronograma da campanha 32
Referências 33

INTRODUÇÃO

A FILA é uma empresa criada na Itália em 1911 que produz roupas e acessórios para atividades esportivas. Em 2007 a FILA Korea assumiu a presidência da marca mundialmente, No mesmo ano, o grupo brasileiro Dass passou a representar a empresa em toda a América Latina.
Depois de décadas de sucesso nas quadras entre os esportistas a marca decidiu expandir horizontes e criou uma linha de moda casual para que as pessoas pudessem levar a qualidade e o design da FILA para o dia-a-dia.
Nosso compromisso com a FILA é de apresentar a nova linha para o público, porém sem perder a identidade jovem e esportiva já conhecidas da marca. Preocupamo-nos em de alguma forma, valorizar a história da marca e mostrar que assim como o mercado e o público evoluíram, a empresa também se adequou ao novo cenário das marcas esportivas.
Para obter êxito nas vendas, utilizamos técnicas para despertar o interesse do nosso público-alvo. A matéria Planejamento e Gestão do Processo Publicitário nos ajudou a pesquisar sobre o mercado mundial e, principalmente, brasileiro de moda esportiva, para saber qual o melhor conceito a campanha devia apresentar. Organização e planejamento de eventos nos ajudou a elaborar a estratégia da campanha promocional, as disciplinas de Direção de arte e Produção Gráfica nos auxiliaram a criar o layout e transformá-lo em uma peça real, impressa. A matéria Redação Publicitária nos auxiliou