texto publicitário

Teorias da Comunicação aplicadas na estratégia de publicidade das
Empresas Avon e Natura1
Resumo
As empresas Avon e Natura atuam no mesmo setor. Contudo, enfocam públicos distintos. Para saber como cada uma lida com seus consumidores estudou-se, por meio de várias teorias da comunicação, as estratégias de publicidade utilizadas. Comparou-se o sistema de cores e o layout utilizado pelas marcas. O estudo foi direcionado a fim de ser obterem resultados referentes ao comportamento dos consumidores. Que imagem eles buscam ao escolherem uma das revistas ou produto.
Palavras-chave
Avon; Consumidor; Natura; Publicidade; Teoria da Comunicação
Introdução
Alguns gêneros são de necessidade básica do ser humano e o desejo para satisfação dessa necessidade provém de um estímulo interno. Entretanto, grande parte dos produtos oferecidos pelo mercado, não é essencial à sobrevivência humana. E para despertar o desejo de adquiri-los é preciso um estímulo externo que incite o individuo a comprá-lo. Em tempos de crise e de cortes de gastos, toda publicidade se faz necessária para manutenção e expansão da marca. As teorias da comunicação defendem várias formas de se atingir o público alvo e assegurar que a mensagem chegará de forma mais clara possível ao receptor.
PÚBLICO ALVO
Avon e Natura são duas revistas de vendas que trabalham com os mesmos tipos de produtos. Entretanto, apesar de, aparentemente, se tratar de uma concorrência direta, não é exatamente isso que ocorre. A concorrência existe, contudo as marcas se especializaram em públicos alvo distintos.
Ambas as revistas visam atingir sobre tudo as mulheres. A Avon atua nas classes média e baixa, enquanto a Natura lida com as classes alta e média. Para conquistar o público desejado, não só o preço, mas todo o Layout das revistas, incluindo o As cores da cultura
De acordo com a idade, a classe social, o sexo e a região onde habita; o indivíduo apresenta certas