Texto publicitario

texto publicitário

Historicamente, o texto publicitário tem origem no pregão e no anúncio surgidos já na Antiguidade com os mercadores afazer anunciar os seus produtos ou os habitantes a publicitar os espetáculos teatrais ou os festejos desportivos. Com aimprensa, inventada por Gutemberg, a publicidade alterou-se, passando a dispor de mais recursos. Só a partir do séculoXIX, porém, se observa uma aposta na publicidade com o aparecimento de agentes publicitários que deixam de sermeros vendedores de espaços para um editor e passam a construtores e comerciantes desses espaços. Em 1925, surgeo primeiro tratado de publicidade, de autoria de Daniel Starch, que traça as características do bom anúncio: que seja visto que seja lido que seja confiável que seja recordado que provoque a ação do comprador
Na linha da concretização destas características surgiram algumas funções da publicidade como as de captar aatenção, manter o interesse, despertar o desejo e provocar a ação. Com a sua definição, avançou-se para amotivação subconsciente do consumidor, orientando-a para os instintos e sentimentos. Com a televisão e, maisrecentemente, com a informática, a criatividade publicitária descobre, constantemente, novos elementos, formas etécnicas para induzir e moldar a vontade do consumidor, que se convence das vantagens de um produto, mesmo queeste não esteja dentro das suas necessidades de aquisição.
Como tipo de texto, a publicidade assenta num modelo de discurso rápido, eficaz, sugestivo e persuasivo. Pode surgirnos mais diversos meios, como a televisão, a rádio, a imprensa escrita, os painéis (outdoors), a Internet, o mailing, oscatálogos ou os transportes.
Para chamar e prender a atenção do potencial consumidor, a publicidade desenvolveu um processo de sedução atravésda linguagem escolhida, das imagens selecionadas e dos fundos musicais utilizados.
Como técnica publicitária, a imagem e o slogan são dois elementos fundamentais. O slogan tem um papel