Tesco – homeplus

UNIVERSIDADE LUSÓFONA DE HUMANIDADES E TECNOLOGIAS

ESCOLA DE COMUNICAÇÃO, ARTES E TECNOLOGIAS DA INFORMAÇÃO

MESTRADO EM ENGENHARIA INFORMÁTICA E SISTEMAS DE INFORMAÇÃO

Marketing 2012/2013 – 1ºSemestre

TESCO – HOMEPLUS

Aluno: Sheila Amaral Nº: a21101245 Email: [e-mail] Docente: Profª. Drª. Patrícia Dias

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1. INTRODUÇÃO O objetivo deste trabalho é analisar sob a ótica do Composto de Marketing Digital, vulgarmente conhecido como os "8 P's do Marketing" o caso apresentado para estudo pela disciplina de Marketing, dete Curso. O material indicado para esta análise foi um video produzido como peça promocional de um projeto de lojas virtuais, no formato de "on-the-go store", localizadas inicialmente em estações de metro de cidades da Coréia do Sul, onde a marca desenvolve as suas operações dob a bandeira Tesco Homeplus. Deve-se ressaltar que, dadas as características e finalidades originais do video sobre o qual este trabalho é realizado, uma grande parte das conclusões foi baseada em deduções sobre os fatos narrados e expostos na referida peça promocional. 2. HISTÓRICO DA EMPRESA Multinacional do setor de varejo (super e hipermercados) com sede em Cheshunt, no Reino Unido, a Tesco PLC é a terceira maior operadora de varejo do mundo pelo critério de receita bruta , atrás apenas de Carrefour e da WalMart, e segunda pelo critério do lucro líquido, somente superada pela WalMart. Opera em 14 países ao redor do globo (Ásia, Europa e América do Norte) com liderança em Market Share no setor de supermercados no Reino Unido (cerca de 30%) , Malásia, Irlanda e Tailândia. Foi criada em 1919 por Jack Cohen e, ao princípio constituía uma rede de bancas ou barracas localizadas em mercados. O nome Tesco surgiu em 1924, e foi designado após a compra de um carregamento de chá da T.E. Stockwell, através da junção das três primeiras letras do nome do fornecedor com as duas primeiras do sobrenome de Cohen. A primeira loja com a marca Tesco abriu as portas